ZUS, Wonda dan Strategi Billboard: Bila Jenama Berkomunikasi Tanpa Bicara

Dalam dunia pemasaran masa kini, billboard bukan lagi sekadar ruang iklan. Ia menjadi alat komunikasi visual yang kuat, mampu menarik perhatian, mencetuskan perbualan, dan menyampaikan mesej jenama secara senyap namun berkesan.

Baru-baru ini, dua jenama kopi tempatan — ZUS Coffee dan Wonda Coffee — mencuri tumpuan ramai melalui kemunculan billboard mereka di lokasi strategik. Kedua-duanya menggunakan pendekatan berbeza, tetapi berkongsi satu tujuan: mencipta impak yang besar melalui mesej yang ringkas dan bijak.

ZUS Coffee dan Mainan Persepsi

Billboard ZUS memaparkan frasa “Siti’s Favourite” dengan nota kecil yang berbunyi, “Maybe not the Siti you’re thinking of.” Apa yang menarik ialah lokasi billboard itu, yang diletakkan berhadapan dengan billboard Appeton yang menampilkan wajah Dato’ Sri Siti Nurhaliza.

Penggunaan nama “Siti” dalam konteks tersebut mengundang pelbagai interpretasi. Walaupun tiada sebarang nama disebut secara langsung, penonton secara semula jadi mengaitkannya dengan figura selebriti yang terpampang di seberang jalan.

Pendekatan ini dianggap sebagai strategi pemasaran yang bijak oleh pemerhati industri. Dalam laporan Marketing Interactive, pakar pemasaran menyifatkannya sebagai contoh bagaimana penggunaan lokasi dan mesej yang bersahaja boleh mencetuskan perbualan tanpa memerlukan konfrontasi atau penjelasan berlebihan.

Baca Juga : Penjual Kopi ‘Joss’ Boleh Didenda RM10,000 & Penjara 2 Tahun” – KKM

Baca juga :  Pak Cik Kantoi ‘Scammer’ Cuba Nak Cabut Lari Masa Kena Tahan

Wonda Coffee dan Kekuatan Figura Sebenar

Tidak lama selepas itu, Wonda Coffee muncul dengan billboard baharu yang menampilkan wajah legenda muzik negara, M. Nasir, dengan kenyataan berbunyi:

“Kopi Wonda kegemaran M Nasir. Pilihan sebenar Lagenda Muzik Malaysia.”

Wajah dan tandatangan asli M. Nasir dipaparkan dengan jelas, memberikan kredibiliti kepada mesej tersebut. Pendekatan ini memperkukuhkan jenama melalui penampilan individu sebenar yang dikenali dan dihormati ramai.

Apa yang menarik perhatian ramai adalah masa pelancarannya, yang hadir selepas kempen ZUS yang memaparkan individu lain yang kelihatan seperti seorang penyanyi. Tanpa menyebut atau merujuk kepada mana-mana jenama lain, Wonda berjaya menyampaikan mesej dengan penuh keyakinan dan kejelasan.

Dua Gaya, Satu Tujuan

Walaupun pendekatan kedua-dua jenama berbeza, mesej yang disampaikan tetap serupa — untuk mencuri perhatian dan kekal dalam ingatan pengguna. Tidak ada unsur serangan terbuka atau perbandingan yang dinyatakan secara langsung. Sebaliknya, kedua-dua billboard ini membuktikan bahawa persaingan sihat boleh diwujudkan melalui kreativiti dan pemahaman terhadap audiens.

Kempen ini juga menunjukkan bahawa dalam dunia pengiklanan, mesej yang ringkas, lokasi yang tepat dan elemen kejutan kecil sudah cukup untuk meninggalkan kesan yang mendalam.

Kesimpulan

Kisah billboard ZUS dan Wonda adalah contoh bagaimana jenama tempatan kini semakin bijak dalam berkomunikasi. Mereka tidak perlu menyerang, meniru atau menamakan pesaing — cukup dengan isyarat yang halus, konteks yang sesuai, dan keyakinan terhadap strategi mereka sendiri.

Ini bukan soal siapa yang lebih lantang, tetapi siapa yang lebih bijak membaca suasana dan mencipta pengalaman visual yang menyentuh.

Dan dalam dunia hari ini, billboard yang senyap pun mampu berkata-kata — jika mesejnya disampaikan dengan tepat.

Author : Ahmad Tarziman